今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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