很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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