周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟(yān)递来递(dì)去，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地(dì)有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排(pái)vi几率还是机率 概率和几率一样吗p票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四(sì)五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节(jié)的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以(yǐ)下(xià)的(de)小型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随几率还是机率 概率和几率一样吗(suí)着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人(rén)出(chū)场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是(shì)过了百万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经济水平的(de)提高(gāo)，不止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实(shí)主(zhǔ)要(yào)还是音(yīn)乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了(le)，几万人来到(dào)一(yī)个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不(bù)单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节(jié)越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环(huán)比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷(gǔ)音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场音(yīn)乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目(mù)的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入(rù)年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁(suì)至(zhì)34岁(suì)的(de)年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年(nián)占比超过(guò)76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而(ér)言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过(guò)，在(zài)市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布(bù)延(yán)期公告(gào)，表(biǎo)示(shì)因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提(tí)都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的(de)。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培(péi)养观众人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群(qún)对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国(guó)内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 几率还是机率 概率和几率一样吗