今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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