既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02<饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思/strong>

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。