很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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