Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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