既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在2兰州女人为什么戴头巾0％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质兰州女人为什么戴头巾(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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