很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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