甜蜜惩罚类似的有哪些推荐一下满是车的剧男女-绿茶通用站群

甜蜜惩罚类似的有哪些推荐一下满是车的剧男女千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停更(gèng)”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布动态(tài)回(huí)应停(tíng)更传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂(zá)，影视解说本(běn)来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道(dào)还(hái)是与广(guǎng)告投放相关的(de)环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木(mù)鱼水心四个月没广(guǎng)告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深受观(guān)众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高(gāo)，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品，平均(jūn)下来基本做到(dào)周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有(yǒu)不少视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一(yī)提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达二(èr)十天的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没(méi)有(yǒu)接到广(guǎng)告(gào)，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现(xiàn)在基(jī)本是(shì)‘用爱发电’，去(qù)年(nián)一整(zhěng)年更新(xīn)《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的共(gòng)识，相比(bǐ)之下，广告商单(dān)才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没(méi)有(yǒu)接广告了，那他上(shàng)一(yī)次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这则视(shì)频中。据花火后台数(shù)据(jù)，木(mù)鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视频(pín)报价在三(sān)十几万、定制视频约(yuē)要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼(yú)水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那(nà)么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接不到广告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年(nián)，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告(gào)了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广(guǎng)告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出减少(shǎo)，怎(zěn)么选(xuǎn)择就很(hěn)重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的(de)要求(qiú)。因此，找到细分赛道(dào)上(shàng)更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的博主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信息(xī)显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多(duō)品牌(pái)主(zhǔ)与B站进(jìn)行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家(jiā)装(zhuāng)家电内容的(de)VV数（视频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以(yǐ)其中的汽(qì)车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在(zài)商业化上并不是(shì)一个(gè)很垂(chuí)直的赛道(dào)。无独有偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露(lù)很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最对口的(de)可能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责(zé)人(rén)告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投(tóu)放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少(shǎo)的(de)情况下，片方(fāng)也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部(bù)UP会更(gèng)谨慎(shèn)一(yī)些。

　　上述负责(zé)人表示，影视(shì)类投放主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接转化(huà)成带货收益，所以“影视解说(shuō)类(lèi)”肯定不(bù)是首选(xuǎn)——6位(wèi)数的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么(me)就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其(qí)文章《一(yī)堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是(shì)平台的(de)缘(yuán)故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的自(zì)媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前(qián)景(jǐng)一定程度上和该领(lǐng)域(yù)内的(de)品牌数量(liàng)和竞争情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于优质的变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和科技(jì)属于典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个(gè)金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最(zuì)终资源其(qí)实都(dōu)集中在头(tóu)部博(bó)主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数量多(duō)，中(zhōng)腰部(bù)博主也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也有观(guān)点认为，不少UP主接不到(dào)广告可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌(pái)更(gèng)多(duō)还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买(mǎi)能力是否足够(gòu)，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一(yī)个创作(zuò)者覆(fù)盖的(de)粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰(pèng)到合适(shì)的(de)广告(gào)。

　　离(lí)钱(qián)远(yuǎn)的内容还(hái)有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时(shí)代的内(nèi)容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径(jìng)：商(shāng)单推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行业的(de)属性和影视类商(shāng)单性价比(bǐ)问题，影视区(qū)尤其(qí)是解说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单(dān)维(wéi)持生计的(de)难度在(zài)近两年指数(shù)级上升(shēng)。

　　那对(duì)于(yú)木鱼水(shuǐ)心这样的(de)优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称(chēng)为“知(zhī)识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是(shì)整个内(nèi)容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级正是(shì)通过对理性和效率的追求，建构(gòu)出(chū)新(xīn)的时(shí)间(jiān)观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们(men)当(dāng)代人的内容消(xiāo)费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付(fù)费类内(nèi)容(róng)。比起娱(yú)乐、兴趣(qù)类(lèi)，具有(yǒu)工具属性的(de)知(zhī)识类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据(jù)显示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识付(fù)费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书(shū)影音类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费(fèi)只能(néng)是锦(jǐn)上添花，不(bù)是主要盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视(shì)频单(dān)期付费，但截至目前这一功能(néng)却并(bìng)未见到(dào)推广(guǎng)，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有，可(kě)见想要(yào)粉(fěn)丝直接为内容(róng)买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被拿来与(yǔ)国内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万”的新闻也(yě)被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多(duō)种(zhǒng)变现方(fāng)式，只要(yào)参与“You甜蜜惩罚类似的有哪些推荐一下满是车的剧男女Tube合作伙(huǒ)伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成本(běn)高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激(jī)励(lì)规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社(shè)交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不知(zhī)道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给(gěi)出(chū)了内容质量、观看时(shí)长等(děng)计(jì)算维度，“所以我大多数时候只能靠体(tǐ)感，不过体感确实(shí)降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？