“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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