很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两一本书多重，一本书多重有一斤吗次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据I一本书多重，一本书多重有一斤吗DC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(一本书多重，一本书多重有一斤吗xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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