Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎ千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗ng)朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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