很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(s什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级hì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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