很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(y下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖ōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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