今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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