既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(di431mm是多少厘米 431mm是多少米àn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā431mm是多少厘米 431mm是多少米)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消431mm是多少厘米 431mm是多少米费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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