很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(ré猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方n)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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