既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补1米等于多少mm 1米等于多少厘米贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(pí1米等于多少mm 1米等于多少厘米ng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车1米等于多少mm 1米等于多少厘米载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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