“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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