周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好代价是(shì)越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费(fèi)四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足(zú)购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐(lè)迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的吃肉的生肖有吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越(yuè)来越(yuè)高(gāo)了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐(lè)节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如(rú)《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得(dé)了更(gèng)多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们(men)演出的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第(dì)一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一(yī)届时，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价(jià)格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会(huì)产生(shēng)巨大(dà)的价值。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房(fáng)地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一(yī)届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人(rén)，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐(lè)人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一(yī)前后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白(bái)。在票务平(píng)台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩(kuò)大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市(shì)场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐(fú)射(shè)的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起了一(yī)定争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也(yě)就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局(jú)者(zhě)越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)难(nán)求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了(le)卖不(bù)动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何(hé)一(yī)个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严(yán)重(zhòng)、演出(chū)水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单(dān)日千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票(piào)价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多(duō)人(rén)在谈(tán)起音(yīn)乐(lè)节(jié)的时候，总会对比国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和(hé)风(fēng)格的打磨(mó)上(shàng)了(le)。

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