很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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