财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的(含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式de)恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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