今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(b肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌ō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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