Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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