“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔ晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里n)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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