唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划(huà)它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说(shuō)，在国(guó)内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地(dì)接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧(jiù)保持(chí)竞争力(lì)。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在(zài)具(jù)体的业(yè)务(wù)层(céng)会(huì)议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议(yì)上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了(le)起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开(kāi)公司(sī)。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步开启了(le)大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时(shí)代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖(gài)大部(bù)分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一(yī)针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思(yè)务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出(chū)海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地(dì)化(huà)运(yùn)营等多个方面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用于与(yǔ)公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海产品的(de)优先级都要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太慎重了(le)，好几个(gè)海外(wài)业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花(huā)板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思