今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的M突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么CN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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