很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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