周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思me)多好(hǎo)看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一(yī)前(qián)，音乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全国的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会(huì)前排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各(gè)大(dà)平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱(qián)这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强(qiáng)的人群）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的(de)艺人出场费(fèi)逐(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的(de)关注，愿意付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都在(zài)数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍(réng)然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的(de)音乐节(jié)就占了(le)一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了(le)，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如(rú)科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大的价(jià)值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的(de)主办(bàn)方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音乐节(jié)，在(zài)“十(shí)一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐(lè)节(jié)拉动其(qí)他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的(de)淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城(chéng)市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到(dào)尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平(píng)台上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以此(cǐ)提(tí)高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大(dà)程度曝(pù)光。不过，在(zài)市面(miàn)上(shàng)现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的(de)大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加(jiā)持(chí)是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思strong>

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上(shàng)海站先(xiān)后(hòu)发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提(tí)到(dào)“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一(yī)个(gè)音乐节(jié)如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物(wù)超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时(shí)候把更多的(de)气(qì)力放(fàng)在内容(róng)和风格的(de)打(dǎ)磨上了。