Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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