很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(s国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人ān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。