Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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