Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Fac红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编ebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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