Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子p>

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有(y迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子ǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zh迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子òng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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