既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其云n是哪里的车牌号它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēn云n是哪里的车牌号g)了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都云n是哪里的车牌号(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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