今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(l三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式ùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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