Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(né城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字ng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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