财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月2000克是多少斤啊1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的(de)人流量实(shí)际(jì)集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该2000克是多少斤啊服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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