“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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