今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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