Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

一方水等于多少升，一方水等于多少升水让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(h一方水等于多少升，一方水等于多少升水é)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(一方水等于多少升，一方水等于多少升水xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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