很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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