既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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