“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kā1米等于多少mm 1米等于多少厘米n)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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