很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jì手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越ng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(q手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越ì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似(手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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