既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主500万越南盾是多少人民币，1人民币=打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势(shì500万越南盾是多少人民币，1人民币=)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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