很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(j主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补ìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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