今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记士官生是什么意思，大学士官生是什么得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)士官生是什么意思，大学士官生是什么力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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