既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(y非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么òu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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